Значение цвета: психология, история и мода

Восприятие человеком цвета сугубо субъективно: один и тот же цвет может вызвать у разных людей совершенно различную реакцию. Порой это связано с личными предпочтениями, порой - с культурными традициями. Теория о восприятии человеком цвета - вполне самостоятельная наука: на изучении того, как цвет влияет на разных людей, некоторые сумели выстроить полноценную карьеру.

Наука о цвете - это внушительный комплекс знаний: известно, например, что порой даже простейшее изменение оттенка или насыщенности цвета может кардинально изменить его восприятие. А культурные различия приводят к тому, что один и тот же цвет может восприниматься представителями разных культур и как радостный, бодрящий, и как раздражающий и вызывающий прочие неприятные эмоции.

Теплые цвета

В группу цветов, традиционно считающихся теплыми, входят красный, оранжевый, желтый, а также все оттенки этих трех цветов. Теплые цвета - это цвета огня, осенних листьев, закатов и расцветов. Как правило, теплые цвета считаются наиболее позитивными, энергичными, яркими.

Красный и желтый считаются цветами основными, а оранжевый находится где-то между ними - это означает, что теплые цвета естественны, они не созданы сочетанием теплого и холодного цветов. Теплые цвета чаще всего используются для создания жизнерадостной, теплой атмосферы.

Красный (основной цвет)

Красный - цвет очень горячий: не зря он ассоциируется в первую очередь с огнем, яростью, агрессивностью. Кроме того, красный традиционно связывают с любовью и страстью. А за всю историю существования человечества красный успел побывать и цветом дьявола, и цветом Купидона - бога любви. Красный способен влиять на человека не только эмоционально, но и физически - он повышает уровень кровяного давления, ускоряет дыхание. Кроме того, исследования показали, что красный способен ускорять обмен веществ.

Красный может в первую очередь ассоциироваться с гневом, однако еще одно значение красного - значимость, важность (именно поэтому раскатывание традиционной красной дорожки сопровождает любое мало-мальски значимое светское мероприятие). Кроме того, красный обозначает опасность (по этой причине всевозможные дорожные знаки, предупреждающие водителя, обычного красного цвета).

В разных культурах существуют разные символические значения красного. Так, например, в Китае красный считается цветом процветания и счастья, а также используется для привлечения удачи. В других восточных культурах платья красного цвета часто надевают невесты в день своего бракосочетания. А вот у народов Южной Африки красный, наоборот, считается цветом скорби. Кроме того, уже в современной Африке красный очень часто ассоциируется со СПИДом - из-за масштабной благотворительной кампании RED.

Злоупотребление красным - в особенности самыми чистыми его оттенками - может оказаться чересчур сложным для человеческого восприятия, поэтому зачастую красный используется как цвет отдельных акцентов для привлечения внимания к деталям. Впрочем, красный может быть и исключительно изысканным: яркие оттенки красного - наиболее энергичные, а темные воспринимаются как элегантные, ассоциируются с властью и силой.

Оранжевый (дополнительный цвет)

Оранжевый - цвет исключительно яркий и энергичный. Приглушенные оттенки оранжевого традиционно ассоциируются с осенью, землей. Поскольку одна из ключевых ассоциаций - это смена сезонов в природе, оранжевый может символизировать и изменения, и движение в общем. Есть у оранжевого и еще более позитивное значение - во многом благодаря апельсину с его ярко-оранжевой кожурой этот цвет ассоциируется со здоровьем, жизнестойкостью. Будучи не таким интенсивным, как красный, оранжевый, тем не менее, способен привлечь не меньшее внимание - он воспринимается как цвет более дружелюбный, менее вызывающий.

Желтый (основной цвет)

Желтый принято считать самым ярким и энергичным из всех теплых цветов - он ассоциируется с радостью и солнечным светом. Впрочем, есть у этого цвета и куда менее позитивные значения - например, желтый может символизировать коварство и трусость. Кроме того, желтый во многих культурах - это символ надежды: в некоторых странах желтые повязки и ленты носят люди, члены семьи которых оказались на войне. Наконец, желтый, как и красный - хотя и в меньшей степени - может ассоциироваться с угрозой, опасностью.

В разных культурах восприятие желтого цвета совершенно различно и порой кардинально противоположно. В Египте, например, желтый считается цветом траура, в Японии - символом смелости и отваги, а в Индии считается цветом торговцев.

Ярко-желтый способен создать атмосферу счастливую, жизнерадостную. Мягкие пастельные оттенки желтого считаются самыми подходящими для маленьких детей вне зависимости от пола (в отличие от розового и голубого, традиционных цветов соответственно для девочек и мальчиков). Светло-желтый оттенок считается более спокойным, чем оттенок яркий. А темно-желтый и золотисто-желтый оттенки создают ощущение стабильности, надежности, постоянства.

Холодные цвета

Холодные цвета, в группу которых входят зеленый, синий и фиолетовый, - чаще всего цвета гораздо более приглушенные и мягкие, чем теплые цвета. Холодные цвета - это цвета ночи, воды, природы: они, как правило, обладают успокаивающим, расслабляющим воздействием на человека.

Синий - единственный основной цвет спектра холодных цветов, а остальные представители группы холодных цветов образованы сочетанием синего с теплым цветом (желтым - для образования зеленого и красным - для фиолетового). Зеленый воспринял часть свойств желтого, а фиолетовый - часть свойств красного.

Зеленый (дополнительный цвет)

Зеленый - цвет очень приземленный, символизирующий рост и новые начинания, обновление. Есть у этого цвета и куда более негативные значения: зеленый может обозначать зависть или ревность, недостаток опыта.

Зеленый обладает рядом успокаивающих свойств синего, однако, в то же время, и некоторой энергией желтого. Этот цвет позволяет создать атмосферу баланса, гармонии, стабильности. Ярко-зеленые оттенки более сочные и энергичные, а вот оливково-зеленый в первую очередь ассоциируется именно с природой, естественностью. Темные оттенки зеленого символизируют надежность и стабильность

Синий (основной цвет)

Синий очень часто ассоциируется с грустью (в английском языке, к примеру, у слова «blue» есть несколько значений - и «синий» о цвете, и «печальный», «унылый» - о человеке). Основное же символическое значение синего - спокойствие, надежность. Светло-голубые оттенки могут быть освежающими, а вот темные оттенки синего - более интенсивные, чаще связаны с надежностью. Кроме того, синий часто ассоциируется с миром и во многих культурах имеет еще и религиозное значение (так, например, Дева Мария часто изображается в синих одеждах).

Значения и восприятие человеком синего могут быть самыми разными в зависимости от выбранного оттенка и его интенсивности. Между тем, выбранный оттенок - ключ к восприятию в целом: светлые оттенки синего расслабляют и успокаивают, ярко-синий и ярко-голубой освежают, делают человека энергичнее. Темно-синий символизирует, в первую очередь, надежность, профессионализм и поэтому этот цвет особенно ценится в корпоративных культурах.

Фиолетовый (дополнительный цвет)

На протяжении столетий фиолетовый ассоциируется, в первую очередь, с королевским величием и роскошью. Будучи комбинацией красного и синего, фиолетовый объединил некоторые свойства обоих этих цветов. Этот цвет ассоциируется с творчеством и воображением. А в Таиланде фиолетовый - это цвет траура для вдов.

С богатством и королевской роскошью ассоциируются традиционно наиболее темные оттенки фиолетового, а вот светлые оттенки (например, оттенок лаванды) считаются более романтичными, символизируют весну и романтическую влюбленность.

Нейтральные цвета

Нейтральные цвета выступают своего рода «базой» для цветов более ярких. То, как человек воспринимает нейтральный цвет, во многом зависит от тех холодных и теплых цветов, которые его окружают.

Черный

Черный - самый сильный из всех представителей группы нейтральных цветов. Символические значения черного кардинально противоположны: он одновременно ассоциируется с властью, элегантностью, формальной сферой - и со смертью, злом, трагедией. Во многих западных культурах черный традиционно считается цветом траура, а в некоторых странах - цветов мятежников.

Черный - цвет удивительно универсальный: он может быть и консервативным, и ультра-современным, и самым традиционным, и абсолютно нестандартным. Все зависит от того, с какими цветами сочетается нейтральный черный.

Белый

Белый находится на противоположном конце спектра, однако, как и черный, хорошо сочетается практически с любыми другими цветами. Белый цвет традиционно ассоциируется с чистотой, безупречностью, невинностью. На Западе платья белого цвета традиционно надевают невесты на свадьбу. В современном обществе белый все чаще ассоциируется с медициной и индустрией здравоохранения - не в последнюю очередь из-за белых халатов врачей.

Белый считается идеальной «базой» для других цветов - он делает их еще более яркими. Впрочем, белый хорош и сам по себе, будучи основой лаконичного, минималистского стиля.

Серый

Серый - еще один представитель группы нейтральных цветов, который чаще всего относят к цветам холодным. Светло-серый может использоваться вместо белого, а темно-серый - вместо черного.

Серый, как правило, считается цветом консервативным и формальным, однако может быть и вполне современным. Иногда серый воспринимается как цвет траура, однако больше всего серый ценится в корпоративной культуре: к примеру, строгий формальный костюм серого цвета способен создать своему владельцу имидж серьезного, надежного профессионала. Чистый серый - это оттенок черного, однако исключительно изысканным становится и серый с голубыми или коричневыми полутонами.

Коричневый

Коричневый ассоциируется с природой - землей, деревом, камнем. Коричневый, будучи цветом абсолютно естественным, относится к группе теплых нейтральных цветов и символизирует надежность, приземленность, солидность.

Коричневый чаще всего выступает цветом фона, он способен создать атмосферу очень теплую, гармоничную и цельную. В отдельных случаях темные оттенки коричневого могут исопльзоваться как альтернатива черного.

Бежевый

Бежевый - цвет практически уникальный, он может быть и холодным, и теплым в зависимости от того, какие цвета его окружают. Бежевый объединяет теплоту коричневого и холодность белого и, как и коричневый, иногда воспринимается как тусклый цвет. Бежевый считается цветом достаточно консервативным и чаще всего выступает цветом фона.

Кремовый и оттенок слоновой кости

Оттенок слоновой кости и кремовый оттенок достаточно изысканны, они объединяют теплоту коричневого и холодность белого. Эти оттенки достаточно приглушенные, мягкие и очень спокойные. Оттенок слоновой кости, как и белый, ассоциируется с чистотой и безупречностью, хотя и считается чуть более теплым.

Оттенок слоновой кости ассоциируется с элегантностью и часто используется как альтернатива белому в сочетании с темными оттенками.

Символические значения цветов

• Красный: страсть, любовь, агрессия
• Оранжевый: энергия, счастье, жизнестойкость
  
• Желтый: счастье, надежда, обман
  
• Зеленый: новые начинания, обновление, природа
• Синий: спокойствие, надежность, грусть
  
• Фиолетовый: творчество, воображение, богатство
  
• Черный: тайна, элегантность, зло
• Серый: консервативность, формальность
  
• Белый: чистота, невинность, добродетель
  
• Коричневый: природа, цельность, надежность
• Бежевый: консервативность
  
• Кремовый или оттенок слоновой кости: спокойствие, элегантность, чистота